Combien coûtent ces logos ?

Combien ont couté les logos de la têtière ?

1)  800 000 €

2) 52 000 €

3) 0 €

4) 500 000 €

5) 5 000 €

 

Réponses et commentaires :

 

A / 3 – Créé en 1887 par Franck Robinson, l’associé de l’inventeur du Coca Cola, ce logo n’a pas couté un centime. 125 ans plus tard, cette typographie reste reconnaissable instantanément, dans le monde entier, par des milliards de personne. Un beau rapport qualité prix.

 

B / 1 – La refonte du logo de Pepsi-Cola a coûté 800 000 €… de plus que celui de Coca-Cola. Le prix du logo ne dépend donc pas de la qualité de la boisson gazeuse.

 

C /2 : Le logo du département de la Seine-Saint-Denis a coûté un peu plus de 50 000 €. Une typographie simple et quelques pointes de couleur pour l’identité visuelle sobre d’un département de 236 km2 et 1,5 million d’habitants.  Le logo de la Lozère, département 20 fois plus grand et 20 fois moins peuplé a couté plus du double.

 

E / 4 – Le logo de Pôle Emploi a coûté 500 000 €. C’est cher, exorbitant et inutile ? Pas du tout : jugez plutôt le résultat ! Avec plus de 10% de chômeurs, les bureaux ne désemplissent pas…

 

D / 5 : Assurément le logo le plus réussi de la liste, et pourtant pas le plus cher. Un logo réalisé par l’Agence Galilée pour une entreprise de biotechnologies spécialisée dans la sélection naturelle en version accélérée à destination des micro-organismes. Mais, vous l’aviez déjà compris en observant le logo.

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Le prix d’un logo et d’une charte graphique est comme le prix d’un bon vin. Il dépend en premier lieu de la finesse du palais de son consommateur et de l’état de son portefeuille. Bref, de son niveau d’exigence.

Les prix des logos de Pole Emploi  500 000 €) et de Pepsi Cola (800 000 €) paraissent extravagants au regard du résultat final (voir notre jeu : Combien coutent ces logos ? ).

Mais l’importance de l’impact de l’identité visuelle d’une marque peut justifier le recours à des créatifs d’agences prestigieuses et la mise en œuvre de méthodologies complexes et chronophages…

L’identité visuelle, la première pierre d’une stratégie de communication

Dans notre agence de communication, nous proposons des prestations globales d’élaboration d’identité visuelle (logo + charte graphique + déclinaison sur la com client et campagnes…

Voir notre book qui démarrent par la réflexion sur l’identité réelle de l’entreprise, sa promesse, ses valeurs, ses atouts pour se terminer par une présentation du logo, de la charte graphique correspondante, et de ses conditions d’utilisation. Nous insistons beaucoup sur l’état d’esprit dans lequel il a été conçu et le message qu’il véhicule. Le logo est la première pièce d’une stratégie de communication, l’étendard d’une entreprise, de ses salariés et actionnaires. La charte graphique est le guide des bonnes pratiques qui l’accompagne.

Notre approche :

• Un brief créatif pour connaître l’entreprise.

• Des pistes créatives variées

• Une première présentation

• De nouvelles pistes créatives

• Echanges et validation

• Présentation d’un livret d’utilisation, d’une charte graphique complète avec propositions graphiques pour différents outils de communication

• Présentation du nouveau logo

Le tout pour des prix compris entre 1 500 € et 10 000 € selon les exigences prévues au cahier des charges.

Les tarifs dépendent à la fois du travail créatif attendu et de l’ensemble des prestations connexes fournies par notre agence de communication.

Nous pouvons réaliser, au choix :

• réflexion sur l’image de marque

• un logotype : la représentation graphique de votre structure

• une charte graphique : un guide d’utilisation du logo accompagné de préconisations graphiques ( typographie, éléments graphiques, couleurs web et print) pour la réalisation future de vos outils de communication.

• une typographie spécifique

• une charte graphique adaptée à un événement

• la papèterie : cartes de visite, papier à en-tête, cartes de correspondance…

• des masques PowerPoint

• etc…

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Mais on analyse un logo en respectant certaines règles…

Des idées et une méthode d’analyse du logo, pour aller plus loin que « j’aime / j’aime pas » ou « vous pouvez pas faire la même chose mais avec un carré bleu… » ou encore « je voudrais la virgule de celui-ci, la typo de celui-là et la couleur du troisième ». Afin de  conduire une discussion constructive autour des pistes créatives d’un logo.

Généralement, nos graphistes font des recherches créatives dans des voies très différentes. Ils travaillent les typographies, les pictogrammes, les couleurs et le mouvement. Ils cherchent à répondre par la sensation,  le symbole, le dynamisme, au brief créatif.

Le directeur de création retient les meilleures pistes et vous les présente sur des planches de déclinaisons. Il les analyse avec vous et collecte vos impressions et vos remarques.

Vous avez un large choix, varié mais cohérent, répondant toujours au brief.

Exemple : plusieurs approches d’un même brief.

• Classique, institutionnel
• Moderne, épuré
• Destructuré
• Fait main, dessiné
• Conserver les couleurs de l’ancien

Parlons un peu des formes !

La recherche de formes, de pictogrammes est une des clés de la création du logo. Abstraites, symboliques ou figuratives, minimalistes ou dessinées à la main, beaucoup des valeurs du brief passent par cet élément graphique qui doit impacter le dynamisme du logo.

a. arrondi : rassurant, bulle, cocon, douceur, bienveillance
b. picto : symbolique
c. dessiné, primitif : dynamique, vivant, vif, abstrait
d. géométrique : technique, moderne, rigoureux, rationnel
e. institutionnel : sérieux, posé, stabilité, symbolique

Quelle matière pour votre votre logo ?

La recherche de matière est aussi une des composantes possibles du logo. En effet, on peut faire passer  quelques valeurs ou sentiments bien différents en choisissant des partis pris graphiques tels que l’utilisation de d’aplats, ou d’aquarelle, de dégradé, de matière organique, ou froide et technologique comme la 3D.

a. Motifs : original, dessiné, impression fait main
b. Aplat (Flat design) : zen et actuel, à la mode «flat design»
c. Dégradé, organique : dilution, modernité, évolution
d. 3D, effet complexe, lumière sur la forme : réalisme, présence, technologie
e. Sans matière : simplicité, minimalisme

Les couleurs ont la parole…

Les couleurs sont travaillées grâce à un nuancier Pantone©, c’est le standard mondial des références couleurs. Cela permet d’indiquer aux imprimeurs les références pour qu’il n’y ait aucune surprise sur les documents imprimés.
Suivant le brief créatif, on peut décider de travailler en Bichromie pour simplifier le logo ou alors jouer avec différentes gammes.

Voici par exemple les couleurs 2020 selon ©Pantone :

a. Bleu classique : paix, calme, sérénité, nuit, force tranquille
b. Bleu provence : Ciel, douceur, liberté
c. lavande : dynamique, tonicité, electricité
d. Baby blue : expertise, rassure
e. Stucco : rassure, installe, douce
f. Peach quartz : proche, douce, naturelle
g. Gris monument : nature, moderne, en impose

Typographies

Le choix de la police est important. Elle doit être très lisible de loin, ainsi que quand le logo est petit.
Le choix de celle-ci insuffle notamment les valeurs qui se dégagent du logo. Ainsi, on peut utiliser du manuscrit (par exemple pour une association), ou au contraire une typo moderne en capitales (qui donne plutôt un effet de sérieux, de professionnalisme et de lisibilité)
Il est parfois conseillé de créer une typographie originale pour la «marque» pour assurer de ne pas ressembler aux autres.

a. sans sérif
Polices modernes sans empattements, les linéales sont accessibles et techniques.
Elles expriment la  simplicité, modernité, adaptabilité.
Le bas de casse préserve l’accessibilité.
b. Manuscrite
Idéale pour l’associatif ou les collectivités, elles expriment proximité, énergie, et solidarité.

L’aide au choix

Parmi toutes les pistes proposées au client, le directeur artistique vous recommandera selon lui les 2 ou 3 meilleures pistes en tenant compte de vos remarques. Il argumentera son choix comme par exemple : pérenniser le logo dans le temps, l’impact que le logo aura sur son public, la facilité de déclinaison de celui-ci dans la charte graphique qui découlera du logo finalisé.

L’analyse du logo, et notamment des premières ébauches est un moment clé de la création du logo et de l’identité visuelle. La méthode permet d’éviter de se perdre et de garder nos objectifs bien en vue.

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