La stratégie éditoriale consiste, dans un premier temps, à concevoir des contenus de qualité qui remplissent tous les objectifs que vous avez définis. Par exemple, ils améliorent votre image, boostent votre visibilité sur le web, vous aident à faire connaître l’étendue de vos compétences. Une fois que ces contenus existent et que vous en êtes fiers, vous ne pensez plus qu’à une chose : les montrer. C’est le deuxième volet de la stratégie éditoriale qui consiste à diffuser les contenus, irriguer vos outils de communication de contenus à valeur ajoutée, les employer et les recycler au maximum.

Il en résulte une méthodologie simple en 4 étapes : définir ses objectifs, connaître ses cibles, créer du contenu à valeur ajoutée et le diffuser par tous les moyens. Explications.

4 étapes pour une stratégie éditoriale

 Etape 1 : Cerner les objectifs

Il s’agit de replacer la stratégie éditoriale au service d’une stratégie plus globale.

Quels peuvent être ces objectifs ?

  • générer des leads
  • modifier votre positionnement, votre image
  • démontrer votre expertise auprès de vos clients et prospects, les informer de la totalité de votre offre
  • augmenter votre visibilité, offrir un point d’appui aux relations presse, améliorer votre référencement
  • engager votre communauté, fidéliser vos clients

Moyens : briefs et rencontres avec les services concernés

 

Etape 2 : Connaître parfaitement les personnes auxquelles on s’adresse et définir des profils types :

  • leur poste,
  • leurs besoins, leurs attentes
  • leurs envies,
  • leur niveau de connaissance, leur vocabulaire,
  • leur méthode de choix

Moyens : ateliers créatifs, personas, jeux de rôles ( avec des représentants de différents services concernés qui sont au contact des cibles)

 

Etape 3 : Définir une ligne éditoriale

Avez-vous quelque chose à dire ?  Oui. Et nous vous aidons à l’exprimer :

  • types de contenus
  • thématiques, angles d’attaques
  • rubriquages
  • tonalité

Moyens : recherches créatives en agence, réunion de présentation des projets, allers-retours, corrections, validation.

 

Etape 4 : Stratégie éditoriale

Intégrer la production de contenus dans une stratégie de communication globale sur le web, et dans vos documents institutionnels :

  • cohérence avec les RP et storytelling vers de nouveaux influenceurs web
  • visibilité, ne pas négliger les moyens payants (adwords, réseaux sociaux, liens…)
  • outils marketing intégrés (e-mailing, tracking,…)
  • développement des supports web : blog, webzine, e-newsletter, réseaux sociaux…
  • développement de support print : livres blancs, documentation commerciale à forte valeur ajoutée, magazine interne, newsletter clients

Moyens : propositions créatives, travail en collaboration avec vos équipes


Les 3 mots clés de notre approche de la communication éditoriale

 Identité : notre travail rédactionnel s’appuie, en premier lieu, sur la compréhension de vos messages, de votre identité, de vos valeurs.

Clarté : précision, pédagogie, transmission, fidélité à un message sont au cœur de nos priorités.

Créativité : recherche des solutions innovantes, originales et créatives… sans sacrifier le fond ni la clarté du message.