La stratégie éditoriale consiste, dans un premier temps, à concevoir des contenus de qualité qui remplissent tous les objectifs que vous avez définis. Par exemple, ils améliorent votre image, boostent votre visibilité sur le web, vous aident à faire connaître l’étendue de vos compétences. Une fois que ces contenus existent et que vous en êtes fiers, vous ne pensez plus qu’à une chose : les montrer. C’est le deuxième volet de la stratégie éditoriale qui consiste à diffuser les contenus, irriguer vos outils de communication de contenus à valeur ajoutée, les employer et les recycler au maximum.
Il en résulte une méthodologie simple en 4 étapes : définir ses objectifs, connaître ses cibles, créer du contenu à valeur ajoutée et le diffuser par tous les moyens. Explications.
4 étapes pour une stratégie éditoriale
Etape 1 : Cerner les objectifs
Il s’agit de replacer la stratégie éditoriale au service d’une stratégie plus globale.
Quels peuvent être ces objectifs ?
- générer des leads
- modifier votre positionnement, votre image
- démontrer votre expertise auprès de vos clients et prospects, les informer de la totalité de votre offre
- augmenter votre visibilité, offrir un point d’appui aux relations presse, améliorer votre référencement
- engager votre communauté, fidéliser vos clients
Moyens : briefs et rencontres avec les services concernés
Etape 2 : Connaître parfaitement les personnes auxquelles on s’adresse et définir des profils types :
- leur poste,
- leurs besoins, leurs attentes
- leurs envies,
- leur niveau de connaissance, leur vocabulaire,
- leur méthode de choix
- …
Moyens : ateliers créatifs, personas, jeux de rôles ( avec des représentants de différents services concernés qui sont au contact des cibles)
Etape 3 : Définir une ligne éditoriale
Avez-vous quelque chose à dire ? Oui. Et nous vous aidons à l’exprimer :
- types de contenus
- thématiques, angles d’attaques
- rubriquages
- tonalité
- …
Moyens : recherches créatives en agence, réunion de présentation des projets, allers-retours, corrections, validation.
Etape 4 : Stratégie éditoriale
Intégrer la production de contenus dans une stratégie de communication globale sur le web, et dans vos documents institutionnels :
- cohérence avec les RP et storytelling vers de nouveaux influenceurs web
- visibilité, ne pas négliger les moyens payants (adwords, réseaux sociaux, liens…)
- outils marketing intégrés (e-mailing, tracking,…)
- développement des supports web : blog, webzine, e-newsletter, réseaux sociaux…
- développement de support print : livres blancs, documentation commerciale à forte valeur ajoutée, magazine interne, newsletter clients
Moyens : propositions créatives, travail en collaboration avec vos équipes
Les 3 mots clés de notre approche de la communication éditoriale
Identité : notre travail rédactionnel s’appuie, en premier lieu, sur la compréhension de vos messages, de votre identité, de vos valeurs.
Clarté : précision, pédagogie, transmission, fidélité à un message sont au cœur de nos priorités.
Créativité : recherche des solutions innovantes, originales et créatives… sans sacrifier le fond ni la clarté du message.