Les bienfaits d’une stratégie éditoriale sur votre communication

Quand on se creuse les méninges pour produire du contenu de qualité, autant se débrouiller pour que ce contenu soit vu et apprécié. La stratégie éditoriale consiste à imaginer ce contenu pertinent, à l’intégrer dans votre communication en fonction de vos objectifs et à irriguer tous vos outils d’une valeur ajoutée supplémentaire. Quelques exemples évidents qui montrent que la réflexion sur la stratégie éditoriale peut et doit enrichir votre communication.

>>> La stratégie éditoriale muscle les relations presse

Avoir du contenu intéressant et une réflexion aboutie sur le storytelling et la stratégie éditoriale de l’entreprise, est une véritable aubaine pour les relations presse qui peinent parfois à intéresser les journalistes avec des informations trop plates sur l’activité de l’entreprise et des actualités survendues. Créer du contenu, c’est donner autant de pistes aux RP pour faire vivre la marque dans les médias. C’est aussi donner de nouveaux champs à arpenter avec les influenceurs du web et de nouvelles actualités à annoncer.

>>> Les contenus de qualité renforcent les opérations marketing

Un emailing, avec des choses intéressantes à dire, des bannières web qui donnent accès à des sujets intéressants, et des landing pages de nature à gagner l’attention de l’internaute, voilà une démarche plus efficace.

Avec un contenu éditorial de qualité, les opérations de marketing traditionnelles, qui deviennent si décourageantes, retrouvent une deuxième jeunesse. Elles permettent de communiquer sur des sujets plus percutants… et permettent d’installer une relation dans la durée plutôt que des appels du pied en one-shot.

>>> L’éditorial dynamise la communication institutionnelle et commerciale

Une stratégie de production de contenu éditorial de qualité permet d’insérer vos contenus institutionnels et commerciaux dans un parcours cohérent pour l’internaute qui découvre tout d’abord des réponses à ses questions avant de s’intéresser à vos offres commerciales. Le contenu nouvellement créé s’intègre totalement dans les dispositifs déjà mis en place : les newsletters deviennent plus intéressantes, l’assiduité des abonnés permet de déterminer les prospects les plus intéressants, les cas pratiques relient discrètement les problématiques de la cible aux solutions que vous proposez,…


Un exemple à la loupe : le site média

Création d’un site média en marque grise :

  • 1 article par semaine à forte valeur ajoutée sur des sujets correspondant aux préoccupations prioritaires de la cible
  • curation (vu sur le web) issue de la veille faite par l’entreprise
  • mention discrète de l’entreprise dans le footer
  • format blog amélioré pour une meilleure navigation

Dispositif mis en place :

Site institutionnel :

• liens subtils entre le site média et le site institutionnel

Relations presse :
• s’appuient sur les contenus médias pour leur communication auprès des influenceurs
• explorent les RP Web

Marketing
• E-mailing sur le site média pour une meilleur taux d’ouverture
(sujets d’actualité ou accrocheurs) • Analyse et scoring / génération de leads
• Téléchargements

Présence web accrue
• Promotion du site média sur LinkedIn • Twitter • Liens entrants en provenance d’autres
sites et échanges de visibilité

Evénementiel
•Organisation de séminaires et webinaires
•Inscription et promotion sur le site

 

Les bénéfices du dispositif mis en place :

  • Plus d’efficacité avec les infos à forte valeur ajoutée technique qu’avec des nouvelles actualités préfabriquées
  • Plus forte audience, génération de nouveaux leads hors du cercle des prospects identifiés
  • Meilleure animation sur le blog en lien avec le site média
  • Augmentation du trafic sur le site institutionnel
  • Dynamisation des réseaux sociaux corporate. Création d’un groupe LinkedIn sur la marque grise.
  • Fidélisation des différents contacts au travers du site.