LES GOÛTS ET LES COULEURS, CA SE DISCUTE.. EN RESPECTANT CERTAINES REGLES

Pour aller plus loin que « j’aime / j’aime pas » ou « vous pouvez pas faire la même chose mais avec un carré bleu… » ou encore « je voudrais la virgule de celui-ci, la typo de celui-là et la couleur du troisième » , voici quelques pistes pour conduire une discussion constructive autour des pistes créatives d’un logo.

Généralement, nos graphistes font des recherches créatives dans des voies très différentes. Ils travaillent les typographies, les pictogrammes, les couleurs et le mouvement. Ils cherchent à répondre par la sensation,  le symbole, le dynamisme, au brief créatif.

Le directeur de création retient les meilleures pistes et vous les présente sur des planches de déclinaisons. Il les analyse avec vous et collecte vos impressions et vos remarques.

Vous avez un large choix, varié mais cohérent, répondant toujours au brief.

 

Exemple : plusieurs approches d’un même brief.

a. classique, institutionnel
b. moderne, épuré
c. destructuré
d. fait main, dessiné

Parlons un peu des formes !

La recherche de formes, de pictogrammes est une des clés de la création du logo. Abstraites, symboliques ou figuratives, minimalistes ou dessinées à la main, beaucoup des valeurs du brief passent par cet élément graphique qui doit impacter le dynamisme du logo.

 

a. arrondi : rassurant, bulle, cocon, douceur, bienveillance
 b. picto : symbolique
 c. dessiné, primitif : dynamique, vivant, vif, abstrait
 d. géométrique : technique, moderne, rigoureux, rationnel
 e. institutionnel : sérieux, posé, stabilité, symbolique

Quelle matière pour votre votre logo ?

La recherche de matière est aussi une des composantes possibles du logo. En effet, on peut faire passer  quelques valeurs ou sentiments bien différents en choisissant des partis pris graphiques tels que l’utilisation de d’aplats, ou d’aquarelle, de dégradé, de matière organique, ou froide et technologique comme la 3D.

 

a. motifs : original, dessiné,
impression fait main
b. A plat (Flat design) :
zen et actuel, à la mode «flat design»
c. dégradé, organique : dilution, modernité, évolution
d. 3D, effet complexe, lumière sur la forme : réalisme, présence, technologie
e. Sans matière : simplicité, minimalisme

Les couleurs ont la parole…

Les couleurs sont travaillées grâce à un nuancier Pantone©, c’est le standard mondial des références couleurs. Cela permet d’indiquer aux imprimeurs les références pour qu’il n’y ait aucune surprise sur les documents imprimés.

Suivant le brief créatif, on peut décider de travailler en Bichromie pour simplifier le logo ou alors jouer avec différentes gammes

a. bleu outremer : paix, calme, sérénité, fraîcheur
b. ambre : tonicité, douceur, opulence
c. lavande : paix, calme, sérénité
d. jaune : joie, énergie, dynamisme
e. bleu profond : rassure, installe
f. orange feu : dynamique, chaleureux, fort
g. vert électrique : nature, moderne, fraicheur

Typographies

Le choix de la police est important. Elle doit être très lisible de loin, ainsi que quand le logo est petit.

Le choix de celle-ci insuffle notamment les valeurs qui se dégagent du logo. Ainsi, on peut utiliser du manuscrit (par exemple pour une association), ou au contraire une typo moderne en capitales (qui donne plutôt un effet de sérieux, de professionnalisme et de lisibilité)

Il est parfois conseillé de créer une typographie originale pour la «marque» pour assurer de ne pas ressembler aux autres.

 a. sans sérif

Polices modernes sans empattements, les linéales sont accessibles et techniques.

Elles expriment la  simplicité, modernité, adaptabilité.

Le bas de casse préserve l’accessibilité.

b. Manuscrite

Idéale pour l’associatif ou les collectivités,

elles expriment proximité, énergie, et solidarité.

L’aide au choix

Parmis toutes les pistes proposées au client, le directeur artistique vous recommandera selon lui les 2 ou 3 meilleures pistes en tenant compte de vos remarques. Il argumentera son choix comme par exemple : péréniser le logo dans le temps, l’impact que le logo aura sur son public, la facilité de déclinaison de celui-ci dans la charte graphique qui découlera du logo finalisé.

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